越南最强发行商，如何靠着音乐做到第一｜出海纪

文 / BigLeiza

导语：

专注一点成为最强！

广大大数据研究院联合罗斯基推出系列出海栏目，本篇是我们越南本土厂商专题的最终章

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说起越南的文化输出，那么有2个方面肯定绕不过去：

• 2013年由Dong Nguyen开发的【Flappy Bird】，该游戏于次年爆火，峰值期间该应用每天营收超5万美金。在【Flappy Bird】这款“星星之火”后，越南也成为了当今世界上的超休闲研发大国，全球每下载25款游戏中就有一款是越南厂商出品的超休闲游戏。

• 继J-POP和K-POP后，V-POP也成为全球流行音乐的新潮流趋势，当下短视频平台视频中所流行的变装、卡点等需要，越南音乐因其极具代表性的“越南鼓”成为热门BGM，且在抖音（TikTok）的播放量几乎首首破亿。

2022年12月29日，Amanotes庆祝自己8岁生日，“Everyone Can Music”是他们奋斗的使命

而我们今天内容的主角正是将上面2者完美融合的越南第一游戏公司——Amanotes。

Amanotes，专注一点成为最强！

音乐类产品一直以来都有着广阔的市场，根据全球市场研究公司Statista的数据，预计到2026年，音乐游戏全球市场份额将达到106.1亿美元，并保持着年度7.65%极高增长率。

Amanotes是一家越南的游戏公司，专注于开发和发行音乐相关的游戏。该公司成立于2014年，总部位于胡志明市，并在全球多个地区设有办事处。

从2018 年到 2022年，Amanotes的产品下载量保持着年度20%高速增长。2020年是该公司高光时刻，其收入同比增长了100%。Amanotes以其创新和充满活力的音乐游戏而受到广泛认可，并在全球范围内获得了大量用户。

Amanotes的主要产品包括Magic Tiles 3、Magic Tiles: Pop Music 2、Tap Tap Reborn 2等，这些游戏吸引了数百万玩家，拥有高评分和积极的用户反馈。

Amanotes在Google Play商店部分产品截图，产品ICON多围绕蓝色、紫色等霓虹色来设计

除了音乐游戏外，Amanotes还涉足了教育领域，推出了一款名为“Piano Magic Tiles”的钢琴学习应用。他们一直致力于通过音乐教育改善全球的教育状况。该公司通过捐赠和志愿者活动，帮助改善贫困地区的学校教室，为孩子们提供更好的学习环境。

Amanotes当家花旦——Magic Tiles 3

如果要说哪一款产品是Amanotes的当家花旦，那肯定就是在各国应用商店排名表现突出的【Magic Tiles 3】，该游戏于2018年12月正式上架APP Store，目前累计上架了171个国家/地区，其中【Magic Tiles 3】位居近140个国家/地区音乐免费榜榜首。

游戏的玩法想必大家都很了解，之所以写这个产品是希望能从Amanotes的爆款切入，来分析下究竟他们公司游戏共同点都有哪些：

1. 音乐+简单易玩：Amanotes的手游全部以音乐作为主题，并且在此基础上也尽可能降低游戏的上手门槛和难度，用简单易学的玩法触达更多的用户。不论是【Magic Tiles 3】或者是另外一个爆款【Tile Hop】,玩家仅需要简单的移动手指，通过对音乐的踩点反馈来让用户有着真实演奏音乐的感觉。

1. 多样性：虽然【Magic Tiles 3】是一款模仿钢琴的游戏，但是当打开曲库页面的时候，里面的音乐种类还包括了流行、摇滚、电子音乐等分类，多种风格和音乐类型，确保每一位玩家都能找到自己喜欢的音乐。

1. 高画面品质：游戏画面的表现也极佳，除了完美点击的反馈外，游戏的背景颜色还会随着音乐的进行不断变化，通过对游戏的图形、音乐、控制等方面进行严格的把关，确保玩家获得最佳的游戏体验。

【Magic Tiles 3】游戏截图

1. 社交性：在【Magic Tiles 3】你可以登录Facebook账号来查看好友之间的游玩分数，同时还能通过匹配战斗同其他玩家比拼分数。总体来说Amanotes的游戏设计具有社交性，鼓励玩家通过分享、比赛等方式与其他玩家互动。

通过【Magic Tiles 3】我们发现Amanotes旗下的诸多产品都以其音乐元素、简单易玩、多样性、高品质和社交性等特点受到了广泛的好评，这些产品的成功也让Amatoes首席执行官阮俊强还入选了“福布斯2020年越南30岁杰出人物”，在创业和商业领域作出了积极贡献和影响。

大量和全球是Amanotes的营销关键词

越南公司，尤其是以超休闲为主的游戏公司，很多都是买量营销的好手，而Amanotes的市场营销策略就是全球和大量。

根据全球领先广告营销平台——广大大的后台数据显示，近一年Amanotes参与投放的产品有50款。其中我们上文提到的【Tiles Hop】是其买量力度最大的产品，该游戏从2017年12月投放了第一条素材，目前双端累计去重后创意超过4.2万条。该游戏的安卓端已经累计投放超1900天，平均每天都有15条全新的素材出现在市场上。

图片来自：广大大-公司分析

Amanotes的手游产品在全球范围内推广，其买量策略也是全球化的，在观察其不同地区的热门素材后，可以发现很多的素材都有着明显的全球化特征（只需更换语言，无需过多修饰就能在其他地区投放）。

广告主：Tiles Hop  展现估算：56.8万

这样国际化的素材可以减少发行的成本，同时如果发现热门的创意类型还能复刻以后给到自家其他的爆款产品借用。

同时越南很多发行商都十分能抓住热点来做营销，通过热点内容能让其本身营销的效果加倍。

1）热门节日素材

投放天数：39天 展现估算：26.7万

2）仿TikTok类素材

投放天数：38天 展现估算：21.4万

结语

当今游戏市场竞争激烈，但Amanotes作为一家专注于音乐类手游开发的优秀游戏公司，在其丰富的游戏产品线和强大的技术实力的支持下，不断创新和改进，成功地开创了自己的市场。除了游戏本身的精品质量外，Amanotes在营销方面也有着出色的表现。其全球化市场布局，以及与知名歌手、音乐公司的合作，为其游戏的推广打下了良好的基础。正是这些优秀的特点，使得Amanotes成为了全球范围内备受瞩目的音乐类手游公司之一。

随着全球游戏市场的不断扩大和变化，中国游随着全球游戏市场的不断扩大和变化，中国游戏厂商的出海之路已经成为了一种趋势。在这个过程中，竞争对手并不只有一同出海的同伴，出海目的地优质的本土游戏公司更值得我们关注。

正如Amanotes等越南本土游戏公司的崛起，它们以不同的游戏类型和独特的文化元素，受到全球玩家的欢迎。因此，中国厂商要想在国际市场上获得成功，不仅需要与同行业的竞争者展开竞争，还需要深入了解和关注海外本土游戏公司的动向，掌握其市场趋势和特点，不断提升自身的实力和竞争力，才能在全球游戏市场中赢得更多的机会和发展空间。

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